Desde el punto de vista interno, podemos encontrar las siguientes variables de carácter psicológico que influyen en el consumidor: Motivación: es la fuerza impulsora que conduce a la acción; el conjunto de variables personales y situacionales que determinan y regulan la elección de conductas, el inicio de éstas y el esfuerzo y la persistencia en […]
En primer lugar, La Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad tipifica el contrato de patrocinio como “aquél por el que el patrocinado a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador”. Además, […]
La remesa simple es uno de los medios de pago con menor seguridad ya que, a direncia de otros medios de pago documentarios, conlleva que el exportador se desprende de la mercancía y de los documentos antes de efectuar el cobro. Por tanto, la garantía de cobro no está asegurada y hay que tener mucho […]
La estrategia corporativa de integración vertical consiste en la entrada de una empresa en las actividades relacionadas con el ciclo completo de producción de un producto o servicio para convertirse en su propio proveedor o cliente Así, nos encontramos ante los llamados “canales corporativos” en lo que una empresa, que mantiene un poder mediante la […]
En primer lugar, para los fabricantes y mayoristas, la utilización de códigos de barras proporciona tres ventajas principales: simplificación de las tareas administrativas, al utilizar un lenguaje comercial común con un ahorro notable en costes, un elevado control en la gestión del surtido y un menor coste de implantación que los RFID, aunque no en […]
En lo que respecta a las técnicas de animación del punto de venta, el uso de QR es adecuado tanto en medios físicos (en las cabeceras de góndola es posible ubicar QR con una oferta específica del producto presentado en ellas) como en los medios psicológicos (a través de las técnicas audiovisuales es interesante el […]
Los enfoques tradicionales asumen que todas las empresas que forman una industria son homogéneas en términos de productividad y por tanto cualquier pérdida relativa de competitividad afectará a todas las empresas de manera similar. Sin embargo, las nuevas teorías de comercio internacional[1] parten de la premisa de la heterogeneidad de las empresas, de la relevancia […]
Para cualquier empresa es necesaria la elección de una estrategia que le permita definir sus objetivos, metas y planes para su consecución (Andrews, 1965), ya que esta es “el patrón de los principales objetivos, propósitos o metas y las políticas y planes esenciales para la consecución de dichas metas, establecidos de tal manera que definan […]
Es evidente que hay relación entre los tipos de cambio y los desequilibrios globales. Si EEUU y China pretenden solucionar sus desequilibrios de cuentas corrientes, pueden plantearse elegir entre políticas fiscales y tipos de cambio como instrumentos de corrección, o una combinación de ambas.